Le festival SXSW a Austin est le paradis du marketing experientiel : chaque annee, marques, startups, groupes de musique et series TV rivalisent d’inventivite pour capter l’attention des influenceurs et early-adopters qui ont fera le deplacement. Zoom concernant quelques-unes des strategies mises en place pour emerger.
Amazon Prime Video : une immersion dans l’univers d’une collection
Un jardin d’Eden, 1 arbre geant, des chiens, des ateliers de manucure, des concerts de musique traditionnelle, des sushis : Complique de reconnaitre le terrain vague qui fait face au Convention Center une fois qu’Amazon l’a repris en main ! Concernant le lancement de sa nouvelle serie, “Good Omens”, reservee a ses abonnes Prime, le geant du e-commerce a sorti les grands revenus. Filtres Snapchat, “photocall” pour Instagram, surprises de tout type : bien est fait afin de presenter une experience “partageable” et memorable.
CNN : une fi?te 80s pour attirer un nouveau public
Notre possible le plus sur de seduire les festivaliers sera alors de leur offrir ce qu’ils sont venus chercher a Austin : de la musique et un cadre propice au networking. Chaque apri?m, de nombreuses soirees rivalisent donc pour attirer le public de SXSW : un succes se mesure a Notre longueur une file d’attente a l’entree. Cette annee, CNN a mise via une telle recette, avec une “PlayHouse” a l’esthetique 80s. De quoi rajeunir son image et capter un nouveau public.
LG : des innovations qui en mettent beaucoup votre vue
Dans son pavillon “LG Inspiration Gallery”, la marque coreenne souhaite montrer qu’elle a depasse le stade du smartphone (un terrain ou celle-ci a ete largement distancee par Samsung et Huawei) et met donc en scene ses grandes innovations a la maniere d’une exposition d’art. Au programme : demos de robots “emotionnels”, de machines a glace connectees et de son televiseur “enroulable”, deja presente au CES. Neanmoins, le clou du spectacle est le LG Homebrew, 1 systeme de type Nespresso, pour la biere.
Bumble : un contexte “made-for-Instagram”
Comme l’an soir, l’application de rencontres Bumble a ouvert a Austin sa ruche, la “Bumble Hive”, un lieu destine au networking et a la matii?re, avec des conferences et des ateliers. Le cafe applications de rencontre pour adultes mst qui l’heberge a ete entierement redecore par la startup, pour i?tre votre lieu totalement “Instagrammable” : messages aspirationnels a toutes les murs (“Be the CEO your parents wanted you to marry”), borne a selfie, couleurs vives, goodies. Tout reste fera pour generer des posts i propos des reseaux sociaux et demultiplier l’impact du lieu.
Uber + Jump : se rendre utile pour emerger
Alors que le centre-ville d’Austin reste ferme a la circulation automobile pendant le festival, Uber a deniche la reponse Afin de faciliter des deplacements, bien en faisant la publicite des nouveaux services que sont les velos electriques en libre-service et nos trottinettes electriques. Ces deux nouveaux moyens de transport ont litteralement envahi la ville. Alors que plusieurs services se livrent une concurrence feroce, Uber part avec un grand avantage : 1 vaste parc d’utilisateurs ayant deja telecharge le application. Cette derniere integre desormais la micro-mobilite, grace au rachat de la startup Jump, au printemps 2018.
Klaxoon : les Frenchies se la jouent a l’americaine
Pour etre sure de devenir beaucoup visible a Austin, la startup francaise Klaxoon joue a beaucoup avec les codes de l’Amerique, avec 1 enorme camion rose flashy, ardu a ignorer. En mai 2018, votre technologie destinee a revolutionner les reunions a leve 50 millions d’euros, destines a soutenir ses ambitions nord-americaines. J’ai capitale du Texas est la derniere etape tout d’un road-trip qui a emmene ses equipes dans 16 villes, i l’occasion tout d’un week-end de 11 semaines.
Vous voulez en savoir plus ? Vous decouvrirez dans votre HUBREPORT Best of SXSW 2019 les meilleures interventions de l’edition 2019, les startups et innovations qui se sont distinguees, des marques ayant fait l’evenement et des grandes tendances a suivre.
